Prof. Dr. Hans-Dieter Ruge

Schwerpunkt Marketing  
regioMAR - Institut für regionale MarketingForschung und Beratung                                   

Fachbereich Wirtschaft
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ruge(at)fh-westkueste.de

Gebäude: 3.3
Raum: 1.112                                                      

Wissenschaftlicher und beruflicher Hintergrund            

Vita

1978 - 1983 Studium der BWL an den Universitäten Freiburg und Saarbrücken

1983 - 1987 Assistent von Prof. Dr. Werner Kroeber-Riel am Institut für Konsum- und Verhaltensforschung, Universität des Saarlandes, Saarbrücken

1987 Promotion zum Dr. rer. pol. mit dem Thema: Die Messung bildhafter Konsumerlebnisse - Entwicklung und Test einer neuen Meßmethode.

1988 - 1989 Ford-Werke AG, Köln, GraduateTrainee Marketing / Verkauf

1989 - 1990 Ford-Werke AG, Hamburg, Vertrieb (Außendienst)

1990 - 1993 Ford-Werke AG, Köln, Werbeleiter Ford Deutschland

seit 1993 Professor für Marketing an der FHW

 

Veröffentlichungen

1985a mit T.B. Andresen, Die Zukunft der Werbeträger, Absatzwirtschaft, 7, S. 64 - 67

1985b mit T.B. Andresen, Wie die Manager die Werbung der 90er Jahre sehen, Absatzwirtschaft, 9, S. 72 - 83

1988a Die Messung bildhafter Konsumerlebnisse, Physica

1988b Werbung als Instrument des Finanzmarketing, in: Leser, U. (Hg.), Wertpapierinvestment heute, Gabler

1988c Das Imagery-Differential - Ein neues Meßinstrument für die bildbetonte Marketing-Kommunikation, Werbeforschung & Praxis, 1, S. 9 - 18

1992 Schlüsselbilder in der integrierten Kommunikation, Werbeforschung & Praxis, 3, S. 96 - 100

1994a mit T.B. Andresen, Acht Barrieren für die strategische Bildkommunikation, in: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten (Hg.), Konsumentenforschung, Vahlen, S. 139 - 156

1994b Brauchen Marken innere Bilder?, in: werben & verkaufen (Oktober)

1999 Aufbau von Markenbildern, in: Esch, F.-R. (Hg.), Moderne Markenführung, Gabler, S. 165 - 184

2003 Profilierung von Automobilmarken durch Mobilitätskonzepte: Königsweg oder Sackgasse?, in: Kamenz, U. (Hg.), Applied Marketing, Anwendungsorientierte Marketingwissenschaft der deutschen Fachhochschulen, Springer, S. 495 - 510

2005 Aufbau von Markenbildern, in: Esch, F.-R. (Hg.), Moderne Markenführung, 4. Auflage, Gabler, S. 239 - 261, kpl. Überarbeitung

 Lehr- und Forschungsschwerpunkte

 
· Marketing für Konsumgüter und Dienstleistungen

· Konsumentenforschung, insbes. Werbewirkungsforschung

· Markenführung, insbes. strategische Markenkommunikation

· Stadt- und Regionalmarketing

· “Steckenpferd”: Automobilmarketing


Marketing an der FHW ist verhaltenswissenschaftlich basiert.
Basis der Ausbildung bilden Konsumentenverhalten und Marktpsychologie; Schwerpunkte sind empirische Konsumentenforschung, Markenmanagement und Kommunikation.
Auf größtmöglichen Praxisbezug wird besonderer Wert gelegt; die Stoffvermittlung erfolgt deshalb zu einem erheblichen Teil im Rahmen von Projektarbeiten, die in die Lehre integriert werden.