Im Studienschwerpunkt Marketing wird ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz vertreten.
Im Mittelpunkt des Studiums stehen Konsumentenverhalten und Marktpsychologie; daneben haben Markenmanagement, Marketinginstrumente – insbesondere Kommunikationspolitik – und empirische Konsumentenforschung einen großen Stellenwert.
Unser Anliegen ist größtmöglicher Praxisbezug; die Stoffvermittlung erfolgt deshalb zu einem erheblichen Teil im Rahmen von Projektarbeiten, die in die Lehre integriert werden.
Lehr- und Forschungsschwerpunkte sind unter anderem Konsumentenforschung, Markenführung, Stadt- und Regionalmarketing und Kundenbeziehungsmanagement (CRM).
Einsatzgebiete:
- Marketingkommunikation
- Markenmanagement
- Produktmanagement
- Marktforschung
- Mediaplanung
- Werbeagenturen, insbes. Kundenberatung
- Online-Marketing
- Stadt- und Regionalmarketing
- Marketing-Leitung
Downloads
1. Sem. Einführung Marketing
3. Sem. Konsumentenforschung
5. Sem. Markenführung und Kommunikation
5. Sem. Regionalmarketing
6. Sem. International Marketing Management
Skript International Marketing Management
Brand Lecture Notes
A.Culver_LECNOTES_2012
120222 WSJ DunkinDonuts India
120224 WSJ McD France
120226 WSJ JCPenney
120229 WSJ McD China
casestdesignindia
Culver_01_globalization 2012_LectureNotes_p.1-40
Culver_01_globalization 2012_LectureNotes_p.41-81
L.Culver_Lecture_Notes_SS12
Dateien_Ethics
Dateien_Organization
Culver_03_culture_LectureNotes
6. Sem. Marketing Operations
Wahlmodule im Studienschwerpunkt Marketing
8025 » Konsumentenforschung, 3. Sem.
8265 » Internetanwendungen, 3. Sem.
8430 » Programmierung im Umfeld betriebswirtschaftlicher Standardsoftware, 3. Sem. (ab WS 10/11)
8026 » Markenführung und Kommunikation, 5. Sem.
8236 » Marketingkonzeption, 5. Sem.
8379 » Vertriebsmanagement, 5. Sem.
8030 » Regionalmarketing, 5. Sem.
8429 » Datenanalyse, 5. Sem.
8028 » Marketing Operations, 6. Sem.
8031 » International Marketing Management, 6. Sem.
8012 » Programmierung im Umfeld betriebswirtschaftlicher Standardsoftware, 6. Sem.
(wird ab WS 11/12 nicht mehr angeboten)
8392 » Marketing-Controlling, 6. Sem.
8393 » Marketing Plans, 6. Sem.
8301 » Marketing Operations (Bachelor-Arbeit), 6. Sem.
8302 » Regionalmarketing (Bachelor-Arbeit), 5. Sem.
8391 » Marketing-Controlling (Bachelor-Arbeit), 6. Sem.
Schwerpunktverantwortlicher
Prof. Dr. Hans-Dieter Ruge
Telefon: 04 81 / 85 55 510
Telefax: 04 81 / 85 55 501
E-Mail: 
ruge(at)fh-westkueste.de
Gebäude: 3.3
Raum: 1.112
Wissenschaftlicher Mitarbeiter
Dipl-Kfm. (FH) Oliver Franz
Telefon: 04 81 / 85 55 512
Telefax: 04 81 / 85 55 501
E-Mail: franz(at)fh-westkueste.de
Gebäude: 3.3
Raum: 1.105
