Im Studienschwerpunkt Marketing wird ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz vertreten.
Im Mittelpunkt des Studiums stehen Konsumentenverhalten und Marktpsychologie; daneben haben Markenmanagement, Marketinginstrumente – insbesondere Kommunikationspolitik – und empirische Konsumentenforschung einen großen Stellenwert.
Unser Anliegen ist größtmöglicher Praxisbezug; die Stoffvermittlung erfolgt deshalb zu einem erheblichen Teil im Rahmen von Projektarbeiten, die in die Lehre integriert werden.
Lehr- und Forschungsschwerpunkte sind unter anderem Konsumentenforschung, Markenführung, Stadt- und Regionalmarketing und Kundenbeziehungsmanagement (CRM).
Einsatzgebiete:
- Marketingkommunikation
- Markenmanagement
- Produktmanagement
- Marktforschung
- Mediaplanung
- Werbeagenturen, insbes. Kundenberatung
- Online-Marketing
- Stadt- und Regionalmarketing
- Marketing-Leitung
Downloads
1. Sem. Einführung Marketing
Skript Einführung Marketing
3. Sem. Konsumentenforschung
Skript Konsumentenforschung
Anhang Skript Konsumentenforschung
Stoffabgrenzung
5. Sem. Markenführung und Kommunikation
Skript Markenführung und Kommunikation
Domizlaff + Andresen/ Nickel: Führung von Dachmarken
Aufbau von Markenbildern
Der Name der Rose
Literatur diverse (1)
Literatur diverse (2)
Marke Aldi
Skript CRM
Stoffabgrenzung
5. Sem. Regionalmarketing
6. Sem. International Marketing Management
6. Sem. Marketing Operations
Wahlmodule im Studienschwerpunkt Marketing
8025 » Konsumentenforschung, 3. Sem.
8265 » Internetanwendungen, 3. Sem.
8430 » Programmierung im Umfeld betriebswirtschaftlicher Standardsoftware, 3. Sem. (ab WS 10/11)
8026 » Markenführung und Kommunikation, 5. Sem.
8236 » Marketingkonzeption, 5. Sem.
8379 » Vertriebsmanagement, 5. Sem.
8030 » Regionalmarketing, 5. Sem.
8429 » Datenanalyse, 5. Sem.
8028 » Marketing Operations, 6. Sem.
8031 » International Marketing Management, 6. Sem.
8012 » Programmierung im Umfeld betriebswirtschaftlicher Standardsoftware, 6. Sem.
(wird ab WS 11/12 nicht mehr angeboten)
8392 » Marketing-Controlling, 6. Sem.
8393 » Marketing Plans, 6. Sem.
8301 » Marketing Operations (Bachelor-Arbeit), 6. Sem.
8302 » Regionalmarketing (Bachelor-Arbeit), 5. Sem.
8391 » Marketing-Controlling (Bachelor-Arbeit), 6. Sem.
Schwerpunktverantwortlicher
Prof. Dr. Hans-Dieter Ruge
Telefon: 04 81 / 85 55 510
Telefax: 04 81 / 85 55 501
E-Mail: 
ruge(at)fh-westkueste.de
Gebäude: 3.3
Raum: 1.112
Wissenschaftlicher Mitarbeiter
Dipl-Kfm. (FH) Oliver Franz
Telefon: 04 81 / 85 55 512
Telefax: 04 81 / 85 55 501
E-Mail: franz(at)fh-westkueste.de
Gebäude: 3.3
Raum: 1.105
