Modul 10069 | |
Prüfungsnummern | |
Konsumentenforschung | |
Studiengang |
Bachelor BWL (B.A.) Wahlmodul Bachelor Triales Modell Betriebswirtschaft (B.A.) Wahlmodul Bachelor International Tourism Management (B.A.) Wahlmodul Bachelor Wirtschaftspsychologie (B.A.) Wahlmodul Bachelor Management und Technik (B.Sc.) Wahlpflichtmodul Bachelor Wirtschaftspsychologie (B.Sc.) Wahlmodul |
Modulbezeichnung | Konsumentenforschung |
Englische Modulbezeichnung | Consumer Research |
Kurztitel | |
Semesterinfo | Das Modul ist an der Laufzeit des jeweiligen Semesters orientiert und startet mit dem kommunizierten Vorlesungsbeginn und endet entsprechend mit dem kommunizierten Vorlesungsende. Das Modul wird im Wintersemester angeboten. |
Modulverantwortlicher | Prof. Dr. Arnd Zschiesche |
Dozent |
Dipl. -Kfm. (FH) Oliver Franz |
Sprache | Deutsch |
Lehrform | Vertiefungsvorlesung mit ca. 50 % Übungsanteil, Vermittlung anhand von fiktivem oder realem Fall (Auftrag) |
SWS | 4 |
Arbeitsaufwand | 180 |
Präsenzstudium | 60 |
Eigenstudium | 120 |
Kreditpunkte | 6 |
Empfohlene Vorkenntnisse | Einführung Marketing / Tourismusmarketing |
Voraussetzungen | keine |
Lernziele / Kompetenzen | Vertiefte Kenntnis des Entscheidungsverhaltens der Konsumenten sowie wesentlicher Erhebungs- und Auswertungsmethoden der Marktforschung. Die Studierenden sollen in der Lage sein, das Kaufverhalten der Konsumenten nachzuvollziehen, zu erklären und zu steuern sowie mit geeigneten Methoden selbstständig Konsumentenforschung zu betreiben. Zudem werden u.a. Fähigkeiten wie ganzheitliches und vernetztes Denken geschult. |
Inhalt | Konsumentenverhalten: Der Kaufentscheidungsprozess; Normative und deskriptive Entscheidungstheorie; Produktbeurteilung; Das Involvement-Konzept; Entscheidung und Produktwahl. |
Studienleistung | |
Prüfungsleistung |
Klausur |
Medienformen | Beamer / Overhead / Tafelarbeit / Projektarbeit in Gruppen |
Literatur | Skript zur Veranstaltung. Forschungsgruppe Konsum und Verhalten (Hg.) (1994), Konsumenten-forschung, Vahlen. In der jeweils aktuellen Auflage: Hammann, P., Erichson, B., Marktforschung, UTB, Fischer. Kroeber-Riel, W., Weinberg, P., Gröppel-Klein, A., Konsumenten-verhalten, Vahlen. Meffert, H., Burmann, C., Kirchgeorg, M., Marketing - Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung, Gabler. |