| Modul 10152 | |
| Prüfungsnummern | |
| Marketing-Controlling mit Google | |
Studiengang |
Bachelor BWL (B.A.) Wahlmodul Bachelor Triales Modell Betriebswirtschaft (B.A.) Wahlmodul Bachelor International Tourism Management (B.A.) Wahlmodul Bachelor Wirtschaftspsychologie (B.A.) Wahlmodul Bachelor Management und Technik (B.Sc.) Wahlpflichtmodul |
| Modulbezeichnung | Marketing-Controlling mit Google |
| Englische Modulbezeichnung | |
| Kurztitel | |
| Semesterinfo | Das Modul wird ab SS 2020 nicht mehr angeboten. Folgemodul: 10229 Suchmaschinenmarketing |
| Modulverantwortlicher | Prof. Dr. Hanno Drews |
| Dozent |
B.A. Lena Modrow B.A. Max Schiller |
| Sprache | Deutsch |
| Lehrform | Vorlesung / Übung Teilnahmebegrenzung: 18/ 21 (6/ 7 Kooperationspartner – wird zu Veranstaltungsbeginn geklärt) |
| SWS | 4 |
| Arbeitsaufwand | 180 |
| Präsenzstudium | 60 |
| Eigenstudium | 120 |
| Kreditpunkte | 6 |
| Empfohlene Vorkenntnisse | Einführung Marketing oder Dienstleistungs-/Tourismus-Marketing (nur ITM) |
| Voraussetzungen | keine |
| Lernziele / Kompetenzen | Die Studierenden erstellen eine Hausarbeit zum Themengebiet Marketing-Controlling mit Google (AdWords). Zudem werden u.a. Fähigkeiten wie ganzheitliches und vernetztes Denken, Komplexitätsbewältigung und Teamarbeit geschult. |
| Inhalt | Innerhalb des Seminars werden Themen des digitalen Marketing-Controlling behandelt. Schwerpunkt wird das Werbeformat Google AdWords sein. Die Entwicklungen bei Google sind für die Betriebswirtschaft von hoher Relevanz. Die Studierenden erhalten in der Veranstaltung einen Kooperationspartner, für welchen sie eine neue Google AdWords Kampagne erstellen oder eine bestehende Kampagne verbessern. Diese wird im Verlauf der Veranstaltung kontinuierlich auf Basis der Analyse von verschiedenen Kennzahlen optimiert. Das Seminar hat also den Charakter eines Planspiels, bei dem mit echten Unternehmen kooperiert wird, die real – anhand einer Werbekampagne im Internet (Search Engine Advertising) – profitieren können. eLearning im FH Westküste Wiki: wiki.fh-westkueste.de/x/PwDo, Bereiche -> Marketing-Controlling mit Google |
| Studienleistung | |
| Prüfungsleistung |
Hausarbeit |
| Medienformen | Tafel, Beamer, Bücher, PC-Arbeit |
| Literatur | Horster, E. (2014): Suchmaschinenmarketing im Tourismus, München; in der jeweils aktuelle Auflage. |