FH Westküste: Marketing im Kontext regenerativer Energie 10409


Modul 10409
Prüfungsnummern
Marketing im Kontext regenerativer Energie
Studiengang	Master Green Energy (M.Sc.) Pflichtmodul Prüfungsordnungen: ab WS 19/20 (ITM / MuT / GE) Semester: 2
Modulbezeichnung	Marketing im Kontext regenerativer Energie
Englische Modulbezeichnung	Marketing in the context of regenerative energy
Kurztitel
Semesterinfo
Modulverantwortlicher	Prof. Dr. Arnd Zschiesche
Dozent	Prof. Dr. Arnd Zschiesche
Sprache	Deutsch
Lehrform	Vorlesung
SWS	4
Arbeitsaufwand	150
Präsenzstudium	60
Eigenstudium	90
Kreditpunkte	5
Empfohlene Vorkenntnisse	keine
Voraussetzungen	Grundkenntnisse Marketing/Markenführung
Lernziele / Kompetenzen	Die AbsolventInnen sollen in der Lage sein, die Grundkenntnisse von Markenführung und Marketing innerhalb der Arbeit für „Grüne Unternehmen“ bzw. Unternehmen, welche regenerative Produkte anbieten, einzusetzen. Der analytische Blick auf die individuelle Markengestalt wird geschult, um daraus erfolgreiche (individuelle) Marketingkonzepte abzuleiten
Inhalt	Grundlagen wissenschaftlicher/selbstähnlicher Markenführung Marke als Ursache-Wirkungsprinzip und soziales Bündnissystem Grundlagen des Marketings (Definitionen, Ziele, Strategien und Marketing-Mix) im Kontext regenerativer Energien Grundlagenwissen „Grüner Markt“ (Beginn der grünen Idee) Entwicklung einer grünen Marke „Grüne“ Gemeinschaftsbildung u.a. durch Transparenz/Einsatz von Fakten
Studienleistung
Prüfungsleistung	Klausur + Präsentation
Medienformen	Beamer, Tafel, Lehrgespräch
Literatur	Deichsel A., Errichiello, O., Zschiesche, A. (2017): Grundlagen der Markensoziologie. Die sozialen Prinzipien von Markenbildung- und führung in Theorie und Praxis. Springer Gabler, Wiesbaden Domizlaff, H. (2005, 7. Aufl.): Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens. Ein Lehrbuch der Markentechnik. Marketing Journal, Hamburg Errichiello, O./Zschiesche, A (2021, 2. Aufl.): Grüne Markenführung. Grundlagen, Erfolgsfaktoren und Instrumente für ein nachhaltiges Brand- und Innovationsmanagement, Springer Gabler, Wiesbaden Felber, Christian (2019): This is not Economy. Aufruf zur Revolution der Wirtschaftswissenschaft. Deuticke, Wien Raworth, Kate (2018, 4. Aufl.): Die Donut-Ökonomie: Endlich ein Wirtschaftsmodell, das den Planeten nicht zerstört, Hanser, München Für das „Gefühl“ oder den „Spirit“ der Branche (zum „Eingrooven“, keine Pflicht): Chouinard, Yvon (2017): Lass die Mitarbeiter surfen gehen: Die Erfolgsgeschichte eines eigenwilligen Unternehmers. Redline, München (Gründungsgeschichte von Patagonia)