Modul 10409 | |
Prüfungsnummern | |
Marketing im Kontext regenerativer Energie | |
Studiengang |
Master Green Energy (M.Sc.) Pflichtmodul |
Modulbezeichnung | Marketing im Kontext regenerativer Energie |
Englische Modulbezeichnung | Marketing in the context of regenerative energy |
Kurztitel | |
Semesterinfo | |
Modulverantwortlicher | Prof. Dr. Arnd Zschiesche |
Dozent |
Prof. Dr. Arnd Zschiesche |
Sprache | Deutsch |
Lehrform | Vorlesung |
SWS | 4 |
Arbeitsaufwand | 150 |
Präsenzstudium | 60 |
Eigenstudium | 90 |
Kreditpunkte | 5 |
Empfohlene Vorkenntnisse | keine |
Voraussetzungen | Grundkenntnisse Marketing/Markenführung |
Lernziele / Kompetenzen | Die AbsolventInnen sollen in der Lage sein, die Grundkenntnisse von Markenführung und Marketing innerhalb der Arbeit für „Grüne Unternehmen“ bzw. Unternehmen, welche regenerative Produkte anbieten, einzusetzen. Der analytische Blick auf die individuelle Markengestalt wird geschult, um daraus erfolgreiche (individuelle) Marketingkonzepte abzuleiten |
Inhalt |
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Studienleistung | |
Prüfungsleistung |
Klausur + Präsentation |
Medienformen | Beamer, Tafel, Lehrgespräch |
Literatur | Deichsel A., Errichiello, O., Zschiesche, A. (2017): Grundlagen der Markensoziologie. Die sozialen Prinzipien von Markenbildung- und führung in Theorie und Praxis. Springer Gabler, Wiesbaden Domizlaff, H. (2005, 7. Aufl.): Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens. Ein Lehrbuch der Markentechnik. Marketing Journal, Hamburg Errichiello, O./Zschiesche, A (2021, 2. Aufl.): Grüne Markenführung. Grundlagen, Erfolgsfaktoren und Instrumente für ein nachhaltiges Brand- und Innovationsmanagement, Springer Gabler, Wiesbaden Felber, Christian (2019): This is not Economy. Aufruf zur Revolution der Wirtschaftswissenschaft. Deuticke, Wien Raworth, Kate (2018, 4. Aufl.): Die Donut-Ökonomie: Endlich ein Wirtschaftsmodell, das den Planeten nicht zerstört, Hanser, München Für das „Gefühl“ oder den „Spirit“ der Branche (zum „Eingrooven“, keine Pflicht): Chouinard, Yvon (2017): Lass die Mitarbeiter surfen gehen: Die Erfolgsgeschichte eines eigenwilligen Unternehmers. Redline, München (Gründungsgeschichte von Patagonia) |