| Modul 10562 | |
| Prüfungsnummern | |
| Markenführung I: Marke als soziales Gestaltsystem identitätsorientiert verstehen und anleiten | |
Studiengang |
Bachelor BWL (B.A.) Wahlmodul Bachelor Triales Modell Betriebswirtschaft (B.A.) Wahlmodul Bachelor Wirtschaftspsychologie (B.A.) Wahlmodul Bachelor International Tourism Management (B.A.) Wahlmodul Bachelor Management und Technik (B.Sc.) Wahlpflichtmodul Bachelor Wirtschaftspsychologie (B.Sc.) Wahlmodul |
| Modulbezeichnung | Markenführung I: Marke als soziales Gestaltsystem identitätsorientiert verstehen und anleiten |
| Englische Modulbezeichnung | Brand Management I: Understanding and leading the brand as an identity-oriented social gestalt system |
| Kurztitel | |
| Semesterinfo | Das Modul ist an der Laufzeit des jeweiligen Semesters orientiert und startet mit dem kommunizierten Vorlesungsbeginn und endet entsprechend mit dem kommunizierten Vorlesungsende. Das Modul wird im Wintersemester angeboten. |
| Modulverantwortlicher | Prof. Dr. Arnd Zschiesche |
| Dozent |
Prof. Dr. Arnd Zschiesche |
| Sprache | Deutsch |
| Lehrform | Vertiefungsvorlesung mit Fallstudien |
| SWS | 4 |
| Arbeitsaufwand | 180 |
| Präsenzstudium | 60 |
| Eigenstudium | 120 |
| Kreditpunkte | 6 |
| Empfohlene Vorkenntnisse | Einführung Marketing / Tourismusmarketing, Konsumentenforschung / empirische Sozialforschung |
| Voraussetzungen | keine |
| Lernziele / Kompetenzen | Die Studierenden verstehen das komplexe Sozialphänomen Marke, seine Entstehung und wirtschaftliche Funktion, sowie die Grundgesetze langfristig orientierter Markenführung auf Basis von Selbstähnlichkeit/Identität. Sie erwerben das Wissen und die praktische Kompetenz, um eine Markenidentität ganzheitlich zu erfassen und diese auf Basis ihrer individuellen Stärken strategisch wie operativ zu führen. Sie erfassen die Marke als ein lebendes System auf Basis von Vertrauen in eine Leistung. Sie erlernen den Marketingmix, die Werbung/Kommunikation auf Basis der Markenidentität differenziert zu beurteilen und markenstärkend zu konzipieren. |
| Inhalt | Entstehung und gesellschaftliche Rolle von Marken, Identitätsorientierte Markenführung (Markensteuerrad etc.), Positionierungsstrategien, Marke als Gestalt- und Bündnissystem, Selbstähnlichkeit, Grundlagen Markentechnik/Markensoziologie, Rolle von Vertrauen/Management positiver Vorurteile/Imagewerte, Ganzheitliche Werbe- und Kommunikationsstrategien (digital/analog). |
| Studienleistung | |
| Prüfungsleistung |
Klausur |
| Medienformen | Beamer, Tafelarbeit |
| Literatur | Skript zur Veranstaltung; aktuelle Beiträge aus Fachzeitschriften
In der jeweils aktuellen Auflage:
Aaker, D. A. Management des Markenwerts. Campus Verlag.
Domizlaff, H. Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens. Ein Lehrbuch der Markentechnik. Marketing Journal.
Esch, F.-R. (Hg.). Moderne Markenführung. Vahlen.
Errichiello, O., Zschiesche, A. Markenkraft im Mittelstand. Was jeder Manager von Dr. Klitschko und dem Papst lernen kann. SpringerGabler.
Kroeber-Riel, W., Gröppel-Klein, A. Konsumentenverhalten. Vahlen.
Meffert, H., Burmann, C., Koers, M. Markenmanagement. Identitätsorientierte Markenführung und praktische Umsetzung. SpringerGabler.
Munzinger, U. 11 Irrtümer über Marken. So gelingen Markenaufbau und Führung, SpringerGabler.
Ries, A., Ries, L. Die Entstehung der Marken. Redline Wirtschaft. |