| Modul 10120 | |
| Prüfungsnummern | |
| Social Media Management | |
Studiengang |
Master Wirtschaftspsychologie (M.Sc.) Pflichtmodul |
| Modulbezeichnung | Social Media Management |
| Englische Modulbezeichnung | Social Media Management |
| Kurztitel | SMM |
| Semesterinfo | Das Modul ist an der Laufzeit des jeweiligen Semesters orientiert und startet mit dem kommunizierten Vorlesungsbeginn und endet entsprechend mit dem kommunizierten Vorlesungsende. Das Modul wird im Sommersemester angeboten. |
| Modulverantwortlicher | Prof. Dr. Tim Warszta |
| Dozent |
Olaf Rüsing |
| Sprache | Deutsch |
| Lehrform | Vorlesung |
| SWS | 4 |
| Arbeitsaufwand | 210 |
| Präsenzstudium | 60 |
| Eigenstudium | 150 |
| Kreditpunkte | 7 |
| Empfohlene Vorkenntnisse | keine |
| Voraussetzungen | keine |
| Lernziele / Kompetenzen | Das Modul erweitert Modelle zu Kommunikation und Werbestrategien um den Aspekt der sozialen Medien. Im Modul Social Media Management entwerfen die Studierenden Social Media Strategien und nutzen ihr Know-how zur Entwicklung von Werbe- oder Personalmarketingkampagnen. Hieraus leiten Sie Implikationen für Marketing und Personalmanagement ab und entwickeln Instrumente für die betriebliche Praxis. Im Bereich Marketing bewerten die Studierenden die Möglichkeiten von Social Media zur Vermarktung von Konsumgütern und Dienstleistungen. Im Bereich Personal bewerten die Studierenden die Möglichkeiten von Social Media für das interne sowie das externe Personalmarketing. |
| Inhalt | Im ersten Schritt erwerben die Studierenden Kenntnisse über Arten und Besonderheiten von sozialen Medien, technische Grundlagen von Social Media, Unternehmenskommunikation, Social-Media Strategie, Evaluation der Wirkweise von Social Media Recruiting/Marketing, Karrierenetzwerke und Jobportale als Recruitingstrategie, rechtliche Aspekte beim Recruiting über Karrierenetzwerke, Datenschutz, Trends in Social Media und bewerten diese. Im zweiten Schritt wenden Sie das Erlernte je nach persönlicher Spezialisierung in Projektarbeiten aus den Bereichen Marketing oder Personalmanagement an. In diesen Projekten werden theoretische Konzepte und aktuelle Forschungserkenntnisse in praktische Maßnahmen überführt. Beispielthemen Marketing: Virales Marketing, Social Media Strategien, Datengewinnung und -auswertung, Beispielthemen Personal: Active Sourcing, Employer Branding, Semantische Recruitingtechnologien |
| Studienleistung | |
| Prüfungsleistung |
Klausur Hausarbeit mündliche Prüfung klausurähnliche Computeranwendung Referat Projektarbeit |
| Medienformen | Skript / Beamer / Overhead / Tafelarbeit |
| Literatur | Dannhäuser, H. (Hrsg.) Praxishandbuch Social Media Recruiting – Experten Know-How / Praxistipps / Rechtshinweise . Wiesbaden: Springer-Gabler. in der jeweils aktuellen Auflage Holmes, St. Social Media Marketing 2016: Steigern Sie Ihren Unternehmenserfolg mit Facebook, Twitter XING & Co. Nürnberg: Webmasters Press. in der jeweils aktuellen Auflage Schmidt, J.-H. Social Media (Medienwissen kompakt). Wiesbaden: Springer VS. in der jeweils aktuellen Auflage Aktuelle Literatur aus wissenschaftlichen Publikationen in Form von Journal-Artikeln |