Modul 10157 | |
Prüfungsnummern | |
International Marketing Management | |
Studiengang |
Bachelor International Tourism Management (B.A.) Wahlmodul Bachelor Wirtschaftspsychologie (B.A.) Wahlmodul Exchange Programme (EP) Wahlmodul Bachelor BWL (B.A.) Wahlmodul Bachelor Triales Modell Betriebswirtschaft (B.A.) Wahlmodul Bachelor Management und Technik (B.Sc.) Wahlpflichtmodul Bachelor Wirtschaftspsychologie (B.Sc.) Wahlmodul |
Modulbezeichnung | International Marketing Management |
Englische Modulbezeichnung | |
Kurztitel | |
Semesterinfo | Das Modul ist an der Laufzeit des jeweiligen Semesters orientiert und startet mit dem kommunizierten Vorlesungsbeginn und endet entsprechend mit dem kommunizierten Vorlesungsende. Das Modul wird im Sommersemester angeboten. Das Modul wird ab SS 2022 nicht mehr angeboten.
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Modulverantwortlicher | Prof. Dr. Arnd Zschiesche |
Dozent |
Prof. Dr. Arnd Zschiesche |
Sprache | Englisch |
Lehrform | Vertiefungsvorlesung mit Fallbeispielen |
SWS | 4 |
Arbeitsaufwand | 180 |
Präsenzstudium | 60 |
Eigenstudium | 120 |
Kreditpunkte | 6 |
Empfohlene Vorkenntnisse | Einführung Marketing / Tourismusmarketing, Markenführung & Kommunikation |
Voraussetzungen | keine |
Lernziele / Kompetenzen | Verständnis für kulturelle Unterschiede und ihre Relevanz für das Marke-ting, Vertiefte Kenntnisse im Bereich des Internationalen Marketing. Die Studierenden sollen in der Lage sein, internationale Marketingstrategien forschungsgestützt zu entwickeln und die Marketing-Instrumente im globalen Umfeld gezielt einzusetzen. |
Inhalt | Evolution of Global Marketing; Globalization; Cultural Dynamics in Assessing Global Markets; Developing an International Marketing Strategy; Implementing an International Marketing Strategy; Case Studies. |
Studienleistung | |
Prüfungsleistung |
Klausur |
Medienformen | Beamer / Tafelarbeit |
Literatur | Skript zur Veranstaltung; aktuelle Beiträge aus Fachzeitschriften. Aaker, D. A. (1991), Managing Brand Equity, Free Press. Kotabe, M., Helsen, K. (2008), Global Marketing Management, 4th Edition, Wiley. In der jeweils aktuellen Auflage: Glowik, M., Smyczek, S., International Marketing Management, Strategies, Concepts and Cases in Europe, Oldenbourg. Homburg, C., Kuester, S., Krohmer, H., Marketing Management, McGraw-Hill. Usunier, J.-C., Lee, J.A., Marketing Across Cultures, Pearson. |